从“告白”到“广告”:中日两国近代广告功能及内涵的演变  

作　　者：谢薇[1] 陈信凌[1] 

机构地区：[1]南昌大学新闻与传播学院

出　　处：《新闻界》2017年第9期37-43,共7页Journalism and Mass Communication

基　　金：江西省社会科学"十二五"规划项目"从引进到建构:中日广告近代化之比较研究"(15XW03)

摘　　要：中日两国的近代广告皆历经了传统"告白"一词为主导到新造语"广告"一词为主导的演进,这其中的流变过程极为复杂,表面上看是中日两国强势文化输出、输入转换造成的,深层原因则是两国广告功能从"告知"到"说服"的核心认知观念的变化引起的。伴随着广告观念、广告表现、广告行业、广告研究等的近代化进程,广告的内涵经历了朴素的广而告之阶段、劝服意味的商业名词阶段、现代广告学意义的专业名词阶段的演变。

关 键 词：告白 广告 广告功能 广告内涵 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]