基于营销组合的在线销售与实体店服务相互支撑的销售模式研究  

作　　者：胡亚荣[1] 徐彬锋[1] 李叶红[1] 

机构地区：[1]广东食品药品职业学院医疗器械学院,广东广州510520

出　　处：《长春师范大学学报》2017年第8期190-193,共4页Journal of Changchun Normal University

基　　金：广东食品药品职业学院科研项目"电商时代下直营连锁与特许加盟在我国家用医疗器械行业的实证分析"(2014YR003);广东省教育厅高等职业教育教学改革立项项目"SWOT视角下广东高职医疗器械专业学生就业主客观影响因素及提升路径研究"(201401138)

摘　　要：本文以线上线下融合发展研究理论为基础,依据营销组合的两种典型分类,分析了以4P为主线的销售模式,以及面向服务业以3R为中心的线上线下销售手段,并通过综合研究典型案例,总结出以营销组合为基础的线上线下相互融合与支撑的销售模式。

关 键 词：营销组合 在线销售 实体销售 OTO 销售模式 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]