电视剧植入广告的隐匿性与资源优势  

出　　处：《中国广播电视学刊》2017年第8期136-136,共1页China Radio & TV Academic Journal

摘　　要：张萌在《消费社会背景下电视剧植入性广告现象的溯源与反思》一文中指出，电视剧中高度融合的植入性广告必定是与电视剧内容、电视剧所传达的理念甚至电视剧中道具的应用无缝衔接的，传统意义上那种一人霸占一件商品的消费行为，正在被商品的价值展示与交换所取代。电视作为一种媒体，本身的定位就具有娱乐属性，而电视剧就是电视受众的娱乐大餐；同时，通过电视剧创收也是拉动收视率的有力武器。

关 键 词：电视剧 资源优势 广告 隐匿性 消费行为 社会背景 无缝衔接 电视受众 

分 类 号：J905[艺术—电影电视艺术]