营销外行的几种表现  

作　　者：傅教智 

出　　处：《现代家电》2017年第19期29-29,共1页

摘　　要：家电行业现在营销外行太多,在市场和营销行为上胡来、乱来。厂家营销外行的第一个表现是在厂商合作中采取＂一脚踹＂的初级模式,还没有摸到营销的边儿。以前老傅讨论过,此处不再赘述。第二个外行表现是对市场管控不作为。从厂家层面来讲,市场管理有两个方面,一是市场营销授权分工,一是总体价格管控。外行的表现是：没有授权分工,谁进货都行、窜货没有有效管理。这样的结果一定是在流通领域出现＂自相残杀＂,势必造成乱价,乱价带来的问题是全局性的崩溃。在电商兴起的今天,给价格管控增加了难度,特别是小电等没有服务属性的品类。

关 键 词：市场营销 市场管理 家电行业 厂商合作 有效管理 自相残杀 流通领域 服务属性 

分 类 号：F426.63[经济管理—产业经济]