基于游客感知的沙溪古镇文化旅游品牌营销研究  

作　　者：王懿[1] 

机构地区：[1]苏州健雄职业技术学院应用外语系

出　　处：《中国商论》2017年第28期53-55,共3页China Journal of Commerce

基　　金：江苏高校哲学社会科学研究项目"基于游客感知的苏南水乡古镇文化旅游品牌营销研究"(2015SJD608)的阶段性成果之一

摘　　要：在旅游品牌营销新价值时代,基于游客感知角度进行营销策略的研究,古镇文化旅游品牌价值可更好地得以彰显。本文依据调查数据,对沙溪古镇游客的人口统计学特征、行为特征及游客对古镇文化旅游的文化氛围、物质文化、精神文化方面的感知特征进行深入分析,从而提出古镇文化旅游品牌营销策略:清晰古镇文化旅游品牌定位,明确古镇文化旅游品牌目标市场,加强古镇文化旅游品牌建设,加大古镇文化旅游品牌传播。

关 键 词：古镇 文化旅游品牌 营销策略 旅游感知 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理]