卓越设计让品牌有形  

Embodying Brand by Design Excellence

作　　者：岡崎茂生 赵新利[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《装饰》2017年第9期32-38,共7页

摘　　要：优秀的设计是实施品牌战略的强大引擎。如果缺少有力而卓越的设计能力,就不可能让人们看到、感觉到、触摸到、使用到、体验到和享受到品牌的世界。本文把品牌设计分为产品设计、传播设计、环境设计三大类别。在产品设计类别中,伴随着众多案例,汽车设计师奥山清行设计的洋马拖拉机案例,向我们展示了他的作品如何为洋马品牌赋予力量。在讨论传播设计时,介绍了东京奥运会标志、国际品牌的网站设计以及鳄鱼品牌的网络电影案例。对于品牌环境设计,考察了如梅赛德斯咖啡厅等品牌体验空间的体验商品和氛围。最后,讨论了日本四国毛巾工业协会的案例,佐藤可士和作为品牌总监凭借战略指导、领导才能和设计能力,在重组和重塑传统产业,使之成为一个具有创新性、全球化导向性品牌的品牌驱动型组织中,展示了他的多种才能。

关 键 词：品牌设计 产品设计 传播设计 环境设计 品牌总监 

分 类 号：TB472[一般工业技术—工业设计]