垄断市场下平台企业的绑售策略研究  

作　　者：郑春梅[1] 贾珊珊[1] 

机构地区：[1]北方工业大学经济管理学院,北京100144

出　　处：《对外经贸》2017年第9期97-99,145,共4页FOREIGN ECONOMIC RELATIONS & TRADE

基　　金：京津冀协同发展中能源消耗与产业排放的关系研究(项目编号:1100000156041);北京市教委科技创新服务能力建设-科研计划(项目编号:SM201610009007)

摘　　要：通过建立两阶段完全信息动态博弈模型,研究在垄断市场下绑售策略是如何影响平台企业的定价、消费者和商家的数量以及平台的利润水平。研究发现,在不考虑消费者偏好差异性的情况下,当平台企业允许商家实施捆绑策略时,无论是非强制性还是强制性,平台企业都会降低对消费者的定价,提高对商家的定价,此时商家数量均会增加,但前者会使消费者人数与平台利润增加;后者会使消费者人数减少,平台利润变化并不确定。在考虑消费者偏好差异性的情况下,只要满足消费者中偏好绑售的人数大于厌恶绑售的人数,消费者和商家的人数就会增加,而且平台对于买卖双方的定价与他们的交叉网络外部性呈负相关。

关 键 词：平台企业 捆绑销售 平台利润 偏好差 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]