品牌跨文化传播理论的演进:基于文化心理距离的视角  

作　　者：公克迪[1,2] 涂光晋[2] 

机构地区：[1]北京工商大学艺术与传媒学院 [2]中国人民大学新闻学院

出　　处：《当代传播》2017年第5期65-69,共5页Contemporary Communication

基　　金：2012年度国家社科基金项目"中国品牌跨文化传播战略研究"阶段性成果;编号:12BXW038;2017年度北京市教委社科一般项目"‘互联网+’视阈下的北京老字号品牌海外传播策略研究"阶段性成果;编号:19005757056

摘　　要：当今世界是一个多元文化并存的世界,这种多元并存的文化空间使跨文化冲突和交融暴露出的传播问题日益突出,跨文化的沟通与协调程度直接影响着品牌传播活动的效果。本文从文化心理距离理论的角度出发,梳理了品牌跨文化传播的理论渊源、框架模式、演进发展历史与现状,并结合国内外研究成果,通过阐述文化、文化差异、跨文化传播等相关概念,重点通过对文化差异的剖析,深入探究跨文化传播的深层意义,面对多重文化的挑战,笔者认为,应努力克服文化心理距离,调整传播模式;加强双向沟通,把品牌传播活动放置在全球的视野与语境中,从而达到实现有效开展跨文化传播活动的目的。

关 键 词：品牌跨文化传播 社会文化 心理距离 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]