浸入式体验下的“旅游+直播”新场景营销模式分析  

作　　者：蒙涓[1] 

机构地区：[1]广西师范大学漓江学院,广西桂林541006

出　　处：《市场论坛》2017年第10期49-52,共4页Market Forum

摘　　要：随着直播热的兴起,旅游作为生活化、户外化的天然素材,在食、住、行、游、购、娱等方面都具备直播的属性,而更易与直播契合。"旅游+直播"作为一种新场景营销形式,因其能带来浸入式的体验感,更好满足顾客多元化需求而备受业界青睐。通过阐述"旅游+直播"及其优劣势,根据各网络平台在目标用户、核心能力等方面的优势,以及在直播上的特点,提出"旅游+直播"有与第三方直播平台开展合作、互联网在线平台自营、专业旅行直播三种平台。基于三种平台,而开展不同类型的新场景营销模式。

关 键 词：旅游+直播 网络直播 浸入式体验 营销模式 

分 类 号：F590.8[经济管理—旅游管理]