公众细分视角下的公共关系舆论引导分析  

作　　者：黄小熳[1] 

机构地区：[1]广州体育学院

出　　处：《今传媒》2017年第11期70-71,共2页Today＇s Mass Media

摘　　要：舆论引导是公共关系工作的重要内容。有效的舆论引导需考虑公众细分,以公众在舆论中的表现方式及卷入度为细分维度构建细分矩阵,可将公众划分为潜在舆论领袖、表意舆论领袖、行为舆论领袖、一般潜在公众、一般表意公众与一般行为公众。在监测、分析、影响舆论的全过程中,须识别不同类型公众的特性,把握舆论形成的规律,从而有针对性地采取相应的传播模式与传播策略,以达到引导舆论的目的。

关 键 词：公共关系 舆论引导 公众细分 公关模式 

分 类 号：G206.3[文化科学—传播学]