ofo小黄车的品牌传播策略  

作　　者：赵蕊[1] 林刚[1] 何艳[1] 

机构地区：[1]北京工商大学艺术与传媒学院

出　　处：《青年记者》2017年第33期84-85,共2页Youth Journalist

摘　　要：品牌传播，是“企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下通过广告传播、公共关系、营销推广等手段将企业设计的品牌形象传递给目标消费者，以期获得消费者的认知和认同，并在其心目中确定一个企业刻意营造的形象的过程”。共享单车市场竞争激烈，ofo小黄车正是因为拥有科学合理的品牌传播策略，传达了清晰的品牌形象和品牌理念，才一步步成长为共享单车行业中的佼佼者。

关 键 词：品牌传播策略 目标消费者 品牌形象 企业设计 核心价值 广告传播 整体框架 品牌识别 

分 类 号：F572.6[经济管理—产业经济] F724.6[文化科学—传播学] G206