产品图文信息呈现与线上图书销量  

作　　者：刘蕾[1] 吴少辉 

机构地区：[1]中央财经大学文化与传媒学院 [2]清华大学经济与管理学院

出　　处：《中国出版》2017年第22期45-50,共6页China Publishing Journal

基　　金：博士后科学基金项目(2017M611137)系列成果

摘　　要：网络购物环境下,消费者总是有赖于产品呈现信息了解产品并做出购买决策。文章探讨了网络购物环境下,产品图文信息呈现对销量的影响。基于对在线图书样本的实证分析,发现产品文本信息呈现数量与销量之间的关系有所不同。文本信息呈现数量与销量之间呈现倒U型关系,即销量随着产品文本信息呈现数量增加而先增后减;产品图片信息呈现数量则与销量之间为正向相关关系,即销量随着产品呈现图片数量增加而增加。该研究发现为企业实践提供了启示。

关 键 词：产品呈现 文本信息 图片信息 销量 

分 类 号：G239.2-F[文化科学]