媒介融合视域下的广告融合传播探析  

作　　者：甘世勇[1] 张昆[1] 

机构地区：[1]华中科技大学新闻与信息传播学院

出　　处：《出版发行研究》2017年第10期65-67,共3页Publishing Research

基　　金：湖北省高等学校省级教学研究项目"基于媒介融合的广告设计类课程实验创新教学研究与实践"(项目编号:2016043)的研究成果之一

摘　　要：当代信息社会,数字化技术引发了媒介形态边界的消解并相互融合,广告信息传播表现出融合一体化的特点。本文基于媒介融合背景,结合当代信息社会特点,对广告的融合性传播进行了探析,指出广告融合性传播既是对广告信息进行整合并形成信息流,又是广告信息的异质接入与感知同构,广告传播由此表现出信息融合叠加、信息多屏融合联动、广告场景融合等传播新形态,通过分析,为当前及今后广告信息传播提供新的策略与思路。

关 键 词：媒介融合 广告融合 融合传播 

分 类 号：G20[文化科学—传播学]