从受众地位看广告传播模式的变迁  

作　　者：高磊[1] 

机构地区：[1]淮北师范大学文学院,安徽淮北235000

出　　处：《淮北师范大学学报（哲学社会科学版）》2017年第5期141-144,共4页Journal of Huaibei Normal University：Philosophy and Social Sciences

基　　金：安徽省高校人文社会科学研究一般项目(SK201608)

摘　　要：随着新媒体蓬勃发展,传统单向度的大众传播方式被解构,传受双方逐渐走向平等沟通。新媒体颠覆了传统的营销模式,广告传播模式亦被颠覆。对新媒体广告类型进行概括性总结,将其分为信息传播型、沟通交互型、大数据索引型三种广告类型。信息传播型与传统广告的传播模式较为一致,特点是强制性、干扰性;沟通交互型与大数据索引型两种类型集中体现网络新媒体的特性,体现了吸引、沟通、交互、理解、满足的特性。新媒体环境带来的新广告传播改变了传统广告的单向性和干扰性。从深层次理解不难发现,其背后都是对消费者需求的把握。以消费者需求为核心的需求式广告传播,将是广告发展的一个重要方向。

关 键 词：受众地位 广告传播模式 需求导向 

分 类 号：G20[文化科学—传播学]