功利和享乐主义视角下感知价值对购买意图的影响研究——以手机品牌为例  

作　　者：杨燚[1] 李晓锋 刘枚莲[1] 

机构地区：[1]桂林电子科技大学商学院

出　　处：《商业经济研究》2018年第1期50-52,共3页Journal of Commercial Economics

基　　金：国家自然科学基金资助项目"网络消费者的仿冒品品牌选择行为研究"(项目编号:71162017);"网络消费者多品牌选择行为机理研究"(项目编号:71562006)

摘　　要：享乐价值和功利价值是感知价值的两个维度,这两个维度对消费者的品牌态度、购买意图具有不同影响。本文以手机品牌为例,基于消费者对产品的体验,从消费者感知享乐价值和功利价值的视角,构建了感知价值与品牌态度、品牌购买意图的结构方程模型,研究了享乐价值、功利价值、品牌态度和购买意图的关系。研究发现享乐价值和功利价值之间存在正相关;享乐价值在形成品牌态度时,比功利价值发挥更大作用;功利价值对于形成消费者品牌购买意图比享乐价值作用更大;品牌态度和品牌购买意图成正相关。企业可以通过提高享乐价值使消费者产生积极的品牌态度,通过提高功利价值来提高消费者对该品牌的购买意图,形成品牌竞争优势。

关 键 词：享乐价值 功利价值 品牌态度 购买意图 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]