微博在垂直领域的品牌传播价值  

作　　者：郝威 

机构地区：[1]中国传媒大学,北京100024

出　　处：《新媒体研究》2017年第23期33-35,共3页New Media Research

摘　　要：垂直微博平台迅速兴起,为品牌传播、垂直行业信息交流创造了良好的条件。但是,就目前来说,垂直领域中大量有用的信息资讯还是非常少,在海量的互联网信息中如何实现微博在垂直领域的品牌传播价值已经是研究的一个重要课题。目前,微博蓬勃发展,引起了我国学者专家的高度重视,他们投入到了微博的广泛的研究中,形成了一系列丰富的理论研究成果,研究方向主要集中在微博自媒体、重要价值、网红直播、电商收入等方面,对于微博在垂直领域的品牌传播价值的研究还处于空白研究。这为文章的研究指明了一个创新的思路。因此,文章从微博发展现状出发,指出微博改版升级、多元化信息消费平台为品牌传播提供了途径,内容推广驱动、商业化发展模式为品牌传播指明了方向,经营模式多元化、网红与微博多媒体化发展成为品牌传播的必然结果 ,从而在垂直领悟为品牌传播奠定了基础。

关 键 词：微博 垂直领域 品牌传播 价值 

分 类 号：G2[文化科学]