出版业微信公众平台营销研究——基于317个出版业微信公众号数据的实证分析  

作　　者：王君玲[1] 朱美娟[1] 

机构地区：[1]山东工商学院,山东烟台264005

出　　处：《新媒体研究》2017年第23期41-43,共3页New Media Research

基　　金：山东省社会科学研究规划项目(思想政治专项)(17CSZG29);山东省人文社会科学课题(15-ZZ-GL-01);山东省高水平应用型专业专项(11688G201744);山东工商学院教学改革项目(11688201717)

摘　　要：在"互联网+"浪潮席卷全球之际,微信公众平台作为一种极具特色的营销渠道,将颠覆传统出版业的营销发展。对此,学术界已经做了一定研究,但集中于定性研究,缺乏基于真实数据的深度分析,因此文章以清博指数平台为数据采集源,对2016年6月317个出版业微信公众号的运营情况进行监测,并进行实证研究。结果表明:微信公众号影响力较小,推送信息时机欠佳,并且推送内容千篇一律,竞争格局混乱。鉴于此,笔者建议,出版企业应培养微信营销思维,不断提升平台影响力。在此基础上,优化信息推送时间并锻造极具特色的推送内容。同时,培养具有核心竞争力的龙头企业,以稳定行业竞争格局。

关 键 词：出版业 微信公众平台 营销 新媒体 

分 类 号：G2[文化科学]