浅论芒果TV品牌的新媒体传播路径  

作　　者：杨增和[1] 杨晋玉 

机构地区：[1]湖南科技学院,湖南永州425199

出　　处：《新闻研究导刊》2017年第21期39-39,46,共2页Journal of News Research

基　　金：湖南省教育厅科研项目:"新媒体广告的后现代传播模式研究";课题号:13A029;见湘财教指[2013]96号

摘　　要：新媒体以全新的多媒介形态和多元化的传播终端得以迅速发展,推动了媒体之间的融合。芒果TV对PGC内容进行品牌植入,使平台的用户黏性迅速增强;通过与电商的合作,开启了"边看边买"的屏购模式;通过提供交互性、互动性更好的服务连接不同屏幕,形成多屏联动。

关 键 词：芒果TV 品牌 新媒体 传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]