媒介生态学视域下自媒体传播策略探析  

作　　者：王海刚[1] 赵艺颖 

机构地区：[1]湖南师范大学新闻与传播学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2017年第11期48-50,55,共4页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：湖南省社科基金项目"4G时代湖南手机出版产业发展战略研究"(项目编号:15WTC07);湖南省高校创新平台开放基金项目(项目编号:14K064)的研究成果

摘　　要：媒介与社会、媒介与媒介之间的关系如何影响了信息传播的结构与模式是媒介生态学关注的核心问题,这一关系命题为媒介经营管理机制的建立和传播技巧的具体运用提供了有效的学理依据。文章从媒介生态学出发,结合成功的实例进行分析,基于传播生态学规律总结出自媒体可采取的传播策略:准确把握生态位,采用特化或泛化生态位策略,充分发挥生态位优势;借助食物链规律,以"人格化品牌"和"社群化运营"为手段,打造完善的生态链;遵循受众生物钟规律,以"内容发布时间固定化""具有吸引力的标题"等手段适应受众的媒介接触习惯;运用传播适度性规律,传播信息适度平衡。

关 键 词：媒介生态学 自媒体 传播策略 生态位 受众习惯 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]