新媒体环境下公立医院品牌营销对策研究  

Marketing strategies for public hospitals in new media environment

作　　者：宋淼 顾璟[1] 陈步伟[1] 

机构地区：[1]南京医科大学第一附属医院,江苏南京210036

出　　处：《中国农村卫生事业管理》2017年第12期1449-1451,共3页Chinese Rural Health Service Administration

基　　金：南京医科大学第一附属医院青年管理沙龙研究基金(JSPH201310)

摘　　要：以互联网和移动技术为代表的新媒体正深刻改变着世界的面貌,随着新一轮公立医院改革的不断深化,公立医院的品牌营销已经成为医院发展中不可忽视的重要环节,如何能在日新月异的新媒体环境下组织实施高效能的营销行为已成为诸多公立医院面临的课题之一。文章通过文献研究并结合专家访谈和调查问卷等方法分析了新媒体环境下公立医院品牌营销的现状和问题,并进行对策研究。New media,represented by the Internet and mobile technology,is changing the world.With the deepening of public hospital reform,branding marketing has earned its place in hospitals＇ development.It is a challenge for most hospitals to organize more efficient marketing operation in daily changing new media time.This paper analyzed public hospital marketing strategies and provided some suggestions by literature review,expert interview and questionnaire survey.

关 键 词：公立医院 营销 新媒体 

分 类 号：R197.3[医药卫生—卫生事业管理]