体育赛事隐蔽营销规避策略研究  

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作  者:姚军[1] 

机构地区:[1]吉林体育学院,吉林长春130022

出  处:《当代体育科技》2017年第36期208-208,210,共2页Contemporary Sports Technology

摘  要:隐蔽营销行为不仅直接侵犯体育赛事赞助商的合法权益,而且对体育赛事的主办方及消费者本身也会造成不利影响。通过文献资料法、案例分析法以及逻辑分析法,在深入分析体育赛事隐蔽营销行为的成因及负面影响的基础上,提出政府完善体育赞助法规政策、主办方多方举措积极防范、赞助商加强阶段宣传、媒体加大引导力度等规避策略。

关 键 词:体育赛事赞助 隐蔽营销 规避策略 

分 类 号:G80-05[文化科学—运动人体科学]

 

参考文献:

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引证文献:

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