“双十一”购物狂欢节:仪式构建与潜在危机  

作　　者：余人[1] 田林鑫 

机构地区：[1]河北大学新闻传播学院 [2]北京大学新闻与传播学院

出　　处：《浙江传媒学院学报》2017年第6期78-81,共4页Journal of Zhejiang University of Media & Communications

摘　　要："双十一"购物狂欢节由"光棍节"发展演变而来。文章分析了天猫推广"双十一"购物狂欢节的仪式构建方式是节前营造线上线下的仪式感,节中制造时间压力与心理暗示,节后强化告别仪式与意义升华。指出"双十一"购物狂欢节的主要潜在危机一是赢利困难导致商家合作意愿减弱,二是文化消减引发后续发展难以为继,进而提出应对策略是丰富节日的文化内涵,完善节日的商业机制。

关 键 词：“双十一”购物狂欢节 光棍节 仪式构建 危机 反思 

分 类 号：G122[文化科学]