江小白,为什么是个传奇  

作　　者：张思远 

机构地区：[1]河北衡水一中高三D部

出　　处：《企业研究》2018年第2期43-45,共3页Business Research

摘　　要：江小白，是白酒，是在整个白酒行业大幅萎缩的背景下横空出世，是由小酒厂推出，不但实现逆袭成长，自2011年始到如今的白酒隆冬期，在一个利基市场，实现逆袭。销售额每年实现翻番的增长，从0到10个亿，创造了超级IP，其成本却是极低。创造了全新的操作模式，不断引发全社会的热议的话题，成就一个文化现象。

关 键 词：传奇 白酒行业 利基市场 操作模式 文化现象 小酒厂 销售额 IP 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]