基于网络分析法的在线互动地图对生态旅游者行为影响研究  

Influence of Interactive Trip Maps on Ecological Tourist Behavior Based on Network Analysis

作　　者：张维亚[1] 严伟[1] 汤澍[1] 王琴[1] ZHANG Weiya;YAN Wei;TANG Shu;WANG Qin(School of Humanities, Jinling Institute of Technology, Nanjing Jiangsu 210038, China)

机构地区：[1]金陵科技学院人文学院

出　　处：《生态经济》2018年第3期132-136,共5页Ecological Economy

基　　金：教育部人文社会科学研究项目“智慧旅游背景下游客信息技术接受模型构建与实证研究”(14YJC790171);金陵科技学院高层次人才科研启动项目“基于数字足迹理论的旅游者在线行为模式研究”

摘　　要：交互式在线旅游产品正在深刻影响旅游者的感知和决策行为，研究其影响机理具有理论和现实的双重意义。基于穷游行程助手APP中旅游者制订的旅游行程，以苏州市为例，运用UCINET和NetDraw软件，通过社会网络分析，探索互动旅游地图对生态旅游者感知行为和决策行为的影响效果与机制。研究发现：（1）与传统媒体相比，在线互动地图能显著提高用户游览旅游点的可能性；（2）与地理空间距离相比，生态旅游者规划目的地的游览线路时更在意主题关联性；（3）在线互动地图可能改变生态旅游者对于相关主题旅游点的感知和决策，旅游目的地营销者应当考虑把在线互动地图作为目的地营销的重要工具。Interactive trip maps are influencing tourist＇s perception and behavior. Based on Qiongyou trip plan （APP）, the purpose of this paper is to test how interactive trip maps can encourage the formation of ecological tourists＇ perceptual maps of attractions in a destination. Given the data set from Suzhou city and software of UCINET, network analysis techniques were used to analyze ecological tourists＇ perception and behavior. The results are shown as follows： （1） Compared with traditional media, interactive maps can play an important role in ecological tourists＇ planning behavior. （2） Geographical distance among sights is not correlated with how extensively they were bundled. （3）Interactive trip map has significant implications for online tourism marketing. Online behavioral data can be used to derive marketing intelligence.

关 键 词：生态旅游者行为 互动地图 网络分析 

分 类 号：F592.63[经济管理—旅游管理]