检索规则说明:AND代表“并且”;OR代表“或者”;NOT代表“不包含”;(注意必须大写,运算符两边需空一格)
检 索 范 例 :范例一: (K=图书馆学 OR K=情报学) AND A=范并思 范例二:J=计算机应用与软件 AND (U=C++ OR U=Basic) NOT M=Visual
机构地区:[1]华中科技大学新闻与信息传播学院
出 处:《新闻爱好者》2018年第2期74-77,共4页Journalism Lover
基 金:教育部高等学校基本科研费资助项目"中国传媒生态补偿机制研究"的阶段性成果;项目编号:2017WKZDJCO11
摘 要:"蚂蚁森林"是蚂蚁金服在旗下支付宝平台上线的个人碳账户平台,在"蚂蚁森林"中,用户可以通过低碳行为积累在线虚拟"能量",用于浇灌线上的虚拟树,待虚拟树长成之后,蚂蚁金服及其公益合作伙伴就会在地球上种下一棵真实的树。这款产品仅上线一年时间就吸引了数亿用户的参与。从环境传播的角度,它可以被看作是传播绿色低碳理念的一种创新实践,也为环境传播带来了新的启示。"蚂蚁森林"使用游戏化策略,将低碳宣传与游戏结合,改变了以往宣传引导的传播方式,让公众在娱乐中对低碳减排有了更清晰的了解。
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