互联网时代环境传播的游戏化创新策略——以“蚂蚁森林”为例  

作　　者：胡怡[1] 张雪媚 

机构地区：[1]华中科技大学新闻与信息传播学院

出　　处：《新闻爱好者》2018年第2期74-77,共4页Journalism Lover

基　　金：教育部高等学校基本科研费资助项目"中国传媒生态补偿机制研究"的阶段性成果;项目编号:2017WKZDJCO11

摘　　要："蚂蚁森林"是蚂蚁金服在旗下支付宝平台上线的个人碳账户平台,在"蚂蚁森林"中,用户可以通过低碳行为积累在线虚拟"能量",用于浇灌线上的虚拟树,待虚拟树长成之后,蚂蚁金服及其公益合作伙伴就会在地球上种下一棵真实的树。这款产品仅上线一年时间就吸引了数亿用户的参与。从环境传播的角度,它可以被看作是传播绿色低碳理念的一种创新实践,也为环境传播带来了新的启示。"蚂蚁森林"使用游戏化策略,将低碳宣传与游戏结合,改变了以往宣传引导的传播方式,让公众在娱乐中对低碳减排有了更清晰的了解。

关 键 词：蚂蚁森林 环境传播 游戏化 生态文明 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]