电视收视率“无用论”批评  

作　　者：董媛 

机构地区：[1]重庆师范大学

出　　处：《当代电视》2018年第2期73-73,共1页Contemporary TV

摘　　要：最近,电视圈内存在一种奇谈怪论,即收视率无用。其理由有二：一是媒介生态环境已经发生变化,电视作为传统媒体正走向势衰。现在的广告商根本不愿在电视上投放广告,即使投放,也不看收视数据,收视率已不再是广告投放的依据。二是如今电视媒体不再依赖广告创收,而是通过各种形式的线下活动和对外合作,开展＂离线＂市场经营。如此看来,收视率果然百无一用了,但事实果真如此吗？一、收视率调查的实用性1.传统媒体依然是广告投放主阵地。

关 键 词：收视率 广告投放 电视媒体 广告创收 收视数据 

分 类 号：G223[文化科学]