“拳分五指”,试论邮政品牌发展策略  

作　　者：刘贺斌 

机构地区：[1]中国邮政集团公司天津市分公司

出　　处：《中国邮政》2018年第2期46-47,共2页China Post

摘　　要：2016年12月26日,世界品牌实验室编制的2016年度《世界品牌500强》排行榜揭晓,中国有36个品牌入围,其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为、联想。令人遗憾的是,＂中国邮政＂这一百年品牌却未能上榜。而在《世界品牌500强》发榜之前,《财富》杂志发布的世界500强排行榜,中国邮政位居全球第105位。同样权威的排行榜,两份迥异的结果,说明中国邮政在品牌建设方面与＂全球500强企业＂的身份并不相称。

关 键 词：形象定位 子品牌 品牌命名 客户群体 品牌宣传 

分 类 号：TN929.53[电子电信—通信与信息系统]