外企进入中国市场的战略分析——以法国欧莱雅为例  

作　　者：姚颖 

机构地区：[1]苏州大学东吴商学院,江苏苏州215006

出　　处：《中国国际财经（中英文版）》2017年第14期46-48,共3页China International Business

摘　　要：作为外资企业成功走向全世界的欧莱雅集团，在进入中国市场时，成功地做到了将自身个性与中国本土将结合。欧莱雅将法兰西民族对浪漫的追求以及高品质生活的向往与中国本土的消费观念相结合，创造出属于中国特色的营销模式，从而获得了巨大的成功。本文将从欧莱雅在产品代言人的选择、品牌的扩张之路以及营销模式来探讨欧莱雅集团在中国的本土化进程。

关 键 词：欧莱雅 中国 本土化 

分 类 号：F[经济管理]