原生广告形态下的电商直播模式迭代  

作　　者：杨航[1] 廖俊[1] 左玉芬 

机构地区：[1]重庆师范大学新闻与传媒学院,重庆401331

出　　处：《新闻研究导刊》2017年第23期24-25,39,共3页Journal of News Research

基　　金：2015年国家社科基金青年项目"新媒体对公众文化创造力影响研究"(项目编号:15CXW027);2017年重庆市大学生创新训练计划项目"中华文化符号在融合化传播中的品牌构建路径研究"(项目编号:201710637012)阶段性成果

摘　　要："直播+"模式与垂直行业的结合不断深化,以"直播+电商"为代表的营销传播模式在电子商务行业得到应用。随着电商直播行业进入稳定期,流量转化率低、用户留存率低、内容同质化以及互动深度不足等矛盾日益凸显。原生广告因其内容化、场景化、互动化、智能化、精准化等特点可在电商直播的原生内容、互动形式以及智能推送三方面进行模式创新。

关 键 词：网络直播 电子商务 原生广告 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]