价格竞争对电商平台网络营销绩效的影响分析  

作　　者：张华[1] 

机构地区：[1]重庆工商大学融智学院,重庆400033

出　　处：《商业经济研究》2018年第9期91-93,共3页Journal of Commercial Economics

基　　金：重庆工商大学融智学院校级一般项目(20167011)

摘　　要：随着我国网络购物市场的发展,电商平台之间的价格竞争已经常态化。本文首先对相关文献进行梳理,然后分别从电商平台卖家和消费者的角度研究价格竞争对电商平台网络营销绩效的影响。研究发现:大幅度的价格竞争会损害中小卖家利益,间接影响电商平台利益;价格竞争可以给电商平台带来少量新用户,但想要保留原有用户且吸引更多用户应该从价格以外的地方着手。最后,本文结合研究结论和相关文献研究,从卖家、消费者两个方面对电商平台提出相关建议。

关 键 词：电商平台 价格竞争 卖家 网络营销绩效 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]