节庆消费视角下电商“造节”营销模式思考  

作　　者：康亮[1] 

机构地区：[1]重庆电子工程职业学院,重庆401331

出　　处：《商业经济研究》2018年第10期71-73,共3页Journal of Commercial Economics

摘　　要：电子商务的发展不仅为互联网市场带来机遇,也让网购逐渐融入人们的生活,在激烈的电子商务市场竞争中,电商们不断根据消费者的需求来制定营销策略,而利用节日进行营销是电商们较为青睐的营销手段,在利用中国传统节日进行促销的同时,商家也会不断的"创造"新的节日来制造营销热点。本文基于节庆消费的背景下,在分析传统节庆消费与网络节庆消费区别的基础上,以淘宝天猫为例,对电商"造节"营销模式进行了SWOT分析,并探索其未来的发展,以期为我国电商的发展起到促进作用。

关 键 词：节庆消费 “造节”营销 电子商务 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]