OTC药品广告诉求点分析及改进策略研究  

作　　者：牛珂 

机构地区：[1]齐鲁医药学院,山东淄博255213

出　　处：《企业科技与发展》2018年第4期297-298,共2页Sci-Tech & Development of Enterprise

摘　　要：随着我国医药产业尤其是企业医药研发能力的不断发展,药品的更新换代速度越来越快,品种越来越丰富,相同疗效药品及不同品牌药品间的竞争越来越激烈。作为联系药品商家与消费者之间的纽带,争取竞争优势的有力工具,药品广告的重要性越来越凸显。许多商家一再翻新广告创意、开拓广告传播途径,为所生产药品争得一席之地。在这个过程中成败皆有。文章在简要分析OTC药品广告诉求点及OTC药品广告效应下消费者选择倾向的基础上,总结成功药品广告的经验,为企业寻找药品广告创新路径提供思路。

关 键 词：OTC药品 诉求点 医药消费者 

分 类 号：F426.72[经济管理—产业经济] F713.8