圈层传播:新媒体时代分众传播的新趋势  

作　　者：党李丹 

机构地区：[1]中南民族大学文学与新闻传播学院

出　　处：《青年记者》2018年第14期6-7,共2页Youth Journalist

基　　金：中南民族大学中央高校基本科研业务费专项资金资助项目"中国媒介经营史"创新团队的阶段性成果

摘　　要：新媒体催生了多样化、个体化和私人化的受众要求，人们依据自我文化品位、生活方式等选择媒介产品，并以此作为一种“交易货币”向具有相同爱好或属性的受众群体传播，产生拥有共同爱好的文化圈子，再将此圈子进行扩大，呈现出一种圈内向圈外辐射的文化效应或经济效应等，形成“圈层传播”。“圈层受众”具有很强的认同感和互动性，对媒介环境控制力体现得更强，是所属圈层内特有文化动力和经济生产方式的重要见证者和参与者。

关 键 词：新媒体时代 分众传播 圈层 受众要求 文化品位 媒介产品 经济效应 生活方式 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]