消费升级中的商战法门  

Ways of Consumption Upgrading

作　　者：嵇海荣 

机构地区：[1]分众传媒集团

出　　处：《中国广告》2018年第5期58-59,共2页China Advertising

摘　　要：在消费升级上,更多的是心灵层面上的追求,而不是实际的商品消费。一、世界最大的中产阶级市场从2012年至今的26个消费品类中,有18个品类呈现高端化的趋势。在这个大趋势下,还有消费分化的现象：一些平价类商品呈现负增长,比如啤酒、方便面;一些高端品类则呈现明显的上升趋势,比如酸奶。在中国的成功品牌TOP100中,超高价和高价定位分别占比40%和24%。相对的,在＂失败品牌＂里,有55%和32%的品牌定位策略为偏低策略。由此,可见在中国消费升级的趋势下,优质品牌可以获得消费者的溢价购买。

关 键 词：消费升级 品牌定位策略 法门 商战 商品消费 中产阶级 优质品牌 消费品 

分 类 号：F126.1[经济管理—世界经济]