农村居民网络消费支付意愿调查分析  

An Investigation and Analysis on Willingness to Pay of Rural Residents 'Online Consumption

作　　者：李宝库[1] 赵博 刘莹[1] 郭婷婷[1] 

机构地区：[1]辽宁工程技术大学

出　　处：《管理世界》2018年第6期94-103,共10页Journal of Management World

摘　　要：农村居民网络消费支付意愿是国家制定农村电商扶持政策、引导农村网络消费市场发展的重要参考。本文以中国17个省2654位农村居民网络购买8种类别产品的调查数据为基础,通过描述性统计、方差分析、因子分析、回归分析等发现:淘宝村居民通过网络购买产品的比例并不一定高于非淘宝村;农村居民不同类别产品网络消费支付意愿的影响因素存在较大差异;根据网络消费支付意愿,中国农村居民网络消费市场可划分为3个区域,在不同区域中,同一因素对支付意愿的影响作用存在差异。本研究的目的是调查分析农村居民网络支付意愿,揭示中国农村居民对不同类别产品,特别是农资产品网络购买的真实需求和差异,为政府规范农村网络消费市场秩序、评测行业发展、因地制宜地制定和实施扶持政策提供全新视角。

关 键 词：农村居民 支付意愿 网络消费 产品类别 区域差异 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F323.8F832.2