广播电台营收路径的多元融合及转化效率  

作　　者：李智 

机构地区：[1]绵阳师范学院传媒学院

出　　处：《青年记者》2018年第17期104-105,共2页Youth Journalist

摘　　要：广播电台营收的现状近年来，新媒体的强势冲击等诸多原因导致广播电台营收下行趋势明显，广播电台经营者也在探求解决之道。首先，在节目内容上实现多角度创新。比如电台频率依据收听对象实现专业性分化；广播收听与新媒体移动客户端收听相结合实现台网一体化；在节目中加入喊红包、摇一摇等与听众互动的创新性应用等，让广播电台的节目形式更加丰富多彩，也让听众收听和参与互动方式更加新颖别致。其次，努力寻找提升电台营收的方法和对策，探索可以替代广告收入的新手段，诸如活动营销、精准营销、互动营销、新媒体融合营销等创新性经营。

关 键 词：广播电台 转化效率 多元融合 路径 节目内容 听众互动 活动营销 节目形式 

分 类 号：G229.2-F[文化科学]