网络口碑对大学生购买行为的影响研究  

作　　者：操相亮 熊静文[1] 黄烨 

机构地区：[1]湖北经济学院,湖北武汉430205

出　　处：《现代商贸工业》2018年第17期63-65,共3页Modern Business Trade Industry

基　　金：湖北经济学院大学生科研项目资助

摘　　要：随着我国电子商务的逐步发展,国人慢慢适应了"足不出户吃遍天下美食","海内外尖货潮品次日抵达"的生活方式。但在质量残次不齐的网络购物上,也陷入了"看不见,摸不着,缺少体验"的困境,这也更大程度的促进了人们对于网络口碑的依赖,所谓的"好评"、"差评"、"销量"甚至能直接影响到我们的消费行为。以大学生为研究对象,采用定量分析的手段,研究网络口碑对大学生消费者购买决策的影响。

关 键 词：网络口碑 购买行为 影响研究 定量分析 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济]