papi酱品牌形象构建  

作　　者：迟欢懿 

机构地区：[1]东北财经大学,辽宁大连116025

出　　处：《新媒体研究》2018年第9期107-111,共5页New Media Research

摘　　要：自2015年末,一个微博名为papi酱的网络红人迅速走红,她因为发布的视频在网红群体中独树一帜,内容新颖,同时具备一些文化素养,打造出了自己的风格与自己的品牌形象,因此备受关注。文章将papi酱的话题采用内容归类方法进行分析,选取2015年12月23日至今的所有原创性话题视频作为归类分析的内容,分别从主体特殊性和受众特性分析papi酱的视频内容受大量微博用户青睐的原因,以及从中表现出papi酱如何构建自己的品牌形象;并探讨papi酱短视频在社会文化塑造中的作用。

关 键 词：papi酱 内容归类法 特殊性 

分 类 号：G2[文化科学]