网络自制节目品牌化建构研究——以《了不起的匠人》为例  

作　　者：王凯 

机构地区：[1]四川师范大学影视与传媒学院,四川成都610066 [2]内江师范学院范长江新闻学院,四川内江641199

出　　处：《新媒体研究》2018年第13期119-121,共3页New Media Research

摘　　要：如今,网络自制节目迅猛发展,能否在激烈的市场竞争中站稳脚跟,打造品牌、走品牌化发展道路十分重要。文章以市场营销学相关理论为基础,以优酷官网推出的网络自制节目《了不起的匠人》为研究蓝本,对节目品牌建构、品牌推广进行分析,并提出相应建议,以期为网络自制节目的品牌化建设提供一些理论参考。

关 键 词：网络自制节目 品牌化 《了不起的匠人》 

分 类 号：G2[文化科学]