大数据变革视听节目与受众测试方法  

作　　者：余志为[1] 袁海涛 

机构地区：[1]重庆大学美视电影学院 [2]四川传媒学院影视传媒系

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2018年第7期12-15,共4页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：国家社会科学基金西部项目"中西书写体系的认知效应研究"(项目编号:15XXW002);中央高校基本科研业务费项目"转变中的媒介生态与认知"(项目编号:2018CDJSK06PT20)的研究成果

摘　　要：电子媒介时代的大数据方法和背景影响深远,其影响包括作为影视新媒体策划与运营核心环节的受众与节目测试。继人工抽样测试阶段和机器抽样测试阶段之后,受众研究方法将进入第三个阶段,即大数据方法测试阶段。研究分析了传统的被动受众测试方法的优势和弊端,分析了大数据方法应用于观众研究的可行性与优势。新兴媒介时代,人的中枢神经系统得到延伸,人的意识通过界面得以展现,观看数据从被动收集到主动呈现。通过大数据挖掘技术和分析手段,视听节目数据更加接近受众真实的心理需求,从而为研究受众和节目提供更为可靠的科学依据。

关 键 词：大数据 视听媒体 新媒体 节目与受众测试 电视收视率调查 

分 类 号：G223[文化科学]