格力空调营销传播方式现存问题分析  

作　　者：袁海洋 

机构地区：[1]上海财经大学,上海200433

出　　处：《现代商贸工业》2018年第27期39-42,共4页Modern Business Trade Industry

摘　　要：格力空调长期以技术作为自身的核心竞争力,但在营销传播方面的投入和产出存在一些问题。对格力、美的、海尔这三大空调企业在营销传播方面进行深入地对比与分析,在对营销传播各方面分析以后,发现格力空调在整合营销方面存在着现实效率低下的问题,格力空调在营销传播方面还有很大可以提升的空间,在充分考虑到格力空调的企业实力、资源,以及现存整合营销传播需要解决的实际性问题的迫切性与必要性的情况下,格力空调有必要对自身营销传播方式进行结构和思维方式的创新和调整。

关 键 词：三大空调企业 营销传播 对比分析 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]