基于4P理论的移动阅读App营销策略研究  

作　　者：靳帅伟 张帆 

机构地区：[1]新乡医学院管理学院,河南新乡453003 [2]新乡医学院现代教育技术中心,河南新乡453003

出　　处：《新媒体研究》2018年第10期1-4,共4页New Media Research

基　　金：新乡医学院研究生科研创新支持计划项目(YJSCX201755Y)

摘　　要：随着智能4G时代的到来,移动阅读App成为重要的阅读媒介。文章以QQ阅读、微信读书为例,利用4P理论对移动阅读App的产品策略、价格策略、渠道策略及促销策略的营销特色进行研究,同时分析App内容、基本功能及价格等营销要素存在的问题,并提出相应性的强化措施。

关 键 词：4P理论 移动阅读App 营销策略 

分 类 号：G2[文化科学]