O2O电子商务企业商业模式分类、解构与典型案例分析——以江苏苏宁易购为例  

作　　者：罗倩 李琰 

机构地区：[1]南京信息工程大学商学院,南京210044 [2]南京信息工程大学管理工程学院,南京210044

出　　处：《经济研究导刊》2018年第18期7-11,共5页Economic Research Guide

基　　金：江苏省社会科学基金项目"O2O电子商务企业商业模式构建与创新研究--以江苏为例"(14GLC002)

摘　　要：随着互联网时代与智能科技的深入发展,O2O电子商务迅速改变着企业的经营模式和人们的日常生活。然而,对于这样一个新兴事物,学术界还存在着许多理论的盲区。从商业模式要素理论的视角入手,对O2O电子商务企业的商业模式进行详细深入的分类和解构分析,对该类企业的基本类型、要素内容和创新节点进行归纳和总结,并结合江苏苏宁易购O2O发展的典型案例进行应用研究,以期澄清O2O企业商业模式发展的理论规律,并为企业下一步如何进行商业模式创新提供可供参考的路径。

关 键 词：O2O电子商务 商业模式 解构 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]