贷方对网贷平台初始信任向借方转移的研究  

Research on the Transfer of Lender's Initial Trust on Online Loan Platform to Borrower

作　　者：王秀为 胡珑瑛[1] 白忠博 黄琦 

机构地区：[1]哈尔滨工业大学经济与管理学院 [2]黑龙江八一农垦大学会计学院 [3]黑龙江中医药大学人文与管理学院

出　　处：《管理世界》2018年第8期176-177,共2页Journal of Management World

基　　金：国家软科学研究计划资助项目(2010GXS5D199);国家自然科学基金资助项目(70872025)支持

摘　　要：本文以贷方、平台、借方3个网贷交易主体为研究对象,基于品牌延伸和制度信任理论,建立贷方对平台初始信任向借方转移模型。以2种制度信任因素和3种借方特征因素为解释变量,探究贷方对平台初始信任向借方转移方式。研究表明:贷方对平台初始信任通过其对平台品牌可信性感知向借方转移;制度信任因素、借方特征因素在信任转移中起间接影响作用;情景规范、借方财务状况影响并不显著。进而获得启示:平台在网贷信任建立过程中占主导地位,应重视针对平台的监管制度建设。

关 键 词：初始信任 信任转移 制度信任因素 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F832.4