商业广告中多模态隐喻的认知解读——以可口可乐广告为例  

作　　者：杨墨馨 王丹[1] 

机构地区：[1]东北林业大学外国语学院

出　　处：《文教资料》2018年第18期83-84,42,共3页

基　　金：2017年度黑龙江省哲学社会科学研究规划项目“多模态隐喻的认知构建研究”(项目编号17YYB097)的资助

摘　　要：本文选取可口可乐视频广告为语料,以概念隐喻理论和多模态隐喻为理论基础,从认知角度分析可口可乐广告中存在的多模态隐喻、呈现方式及特征,从而尝试解读广告中的认知意义建构。

关 键 词：可口可乐视频广告 多模态隐喻 意义建构 

分 类 号：H15[语言文字—汉语]