中国视觉旅游形象研究——基于社会网络视角  

A Study on China's Visual Tourism Images: A Social Network Perspective

作　　者：王素洁[1] 黄楷伊 董玉洁 WANG Sujie;HUANG Kaiyi;DONG Yujie(School of Management,Shandong University,Jinan 250100,China;School of History and Culture,Shandong University,Jinan 250100,China)

机构地区：[1]山东大学管理学院,山东济南250100 [2]山东大学历史文化学院,山东济南250100

出　　处：《旅游科学》2018年第2期66-79,95,共15页Tourism Science

基　　金：国家社会科学基金项目"旅游社会学基础理论研究"(12CSH057)

摘　　要：目的地视觉形象及其属性间的关系结构是目的地形象研究的热点问题。本文运用内容分析法和社会网络分析法,以中国旅游海外推广网站与照片分享网站Flickr中的中国相关照片为例,对中国目的地投射形象和感知形象的内容与属性在照片中的呈现方式进行了探讨。研究发现:(1)中国目的地投射形象属性中位列前3的核心属性为自然风光、历史遗迹、建筑,而国际游客感知到的中国目的地形象属性中位列前3的核心属性为生活方式、人、自然风光。(2)在海外推广网站投射的中国目的地形象中,人-自然风光、自然风光-建筑属性常组合在一起,而国际游客感知到的中国目的地形象中,人-生活方式、人-自然风光、生活方式-自然风光属性常组合在一起。(3)相比于海外推广网站展示的照片,国际游客在Flickr网站上分享的中国相关照片中不同形象属性组合更加丰富。(4)海外推广网站中展示的照片在地理区域分布上大体均衡,而国际游客在Flickr网站上分享的关于中国的照片在地理区域分布上差异较大,主要聚焦于京沪及部分西南地区。最后,本文对我国未来的视觉旅游形象营销提出了相关建议。Visual images of destinations and the relationship structure of their attributes is a hot topic of researches on destination images. This study applied content analysis and social network analysis methods to examine the contents and relationship structure of China ＇s projected image and perceived image via collecting data from China＇s official oversea destination marketing website and from Flickr,an international picture-sharing website. The findings are：（ 1） The top three projected visual image attributes are nature scenery,historical sites and architect while the top 3 perceived image attributes are Chinese lifestyle,Chinese people and nature scenery;（ 2） The strongest ties in projected co-occurrence image network are nature scenery-Chinese,nature scenery-architecture,while the strongest ties in perceived co-occurrence image network are Chinese-Chinese lifestyle,Chinese-nature scenery and Chinese lifestyle-nature scenery;（ 3） The density of projected image network is lower than that of perceived image network;（ 4） Generally projected image is distributed evenly while perceived image generated by international tourists is distributed unevenly in geography. That＇s to say they mainly cluster in Beijing,Shanghai and southwest China. The paper ended with some suggestions in light of China＇s future tourism image marketing.

关 键 词：视觉旅游形象 投射形象 感知形象 社会网络分析 目的地形象关系结构 

分 类 号：F590[经济管理—旅游管理]