家国天下话舍得  

作　　者：张军 

出　　处：《现代广告》2018年第15期40-41,共2页Modern Advertising

摘　　要：一个好的IP应该与品牌内核高度契合，这样不仅可以强调品牌的价值理念，更能使其升华，为品牌内核强力赋能。凤凰网与舍得酒业联合打造的《舍得智慧讲堂》就是这样—个与品牌内核高度契合的IP。在第一季的基础上，全新出炉的2018年《舍得智慧讲堂（第二季）》从节目理念、话题选择、环节设置等方面进行了全面升级。

关 键 词：价值理念 节目理念 话题选择 品牌 内核 契合 IP 讲堂 

分 类 号：G222.3[文化科学]