国学风雅：方太＂宋词风＂广告的视觉设计  

作　　者：应群[1] 

机构地区：[1]上海理工大学 出版印刷与艺术设计学院,上海200093

出　　处：《艺术科技》2017年第10期273-274,共2页Art Science and Technology

摘　　要：方太在2016年中秋前夕推出了"宋词风"系列视频广告,分为抽油烟机篇、洗碗机篇和烤箱篇三个部分。宋词是源远流长的中华文明所传承下来的宝贵财富,它内涵丰富、流传久远,得益于得天独厚的文化背景。在方太的网络广告中,设计师能够对古典风格进行巧妙的借鉴与艺术化的组合,从而获取源源不断的创意与灵感,使其焕发全新的生命力。本文通过分析"宋词风"广告的创意、视觉、画面及拍摄等方面,挖掘中国古典文化风格在广告宣传方面的发展潜力。

关 键 词：方太 '宋词风' 广告 视觉设计 

分 类 号：TM925.57[电气工程—电力电子与电力传动]