基于TAM的农村电商接受度实证研究  

An Empirical Study on Rural E-commerce Acceptance Based on TAM

作　　者：吕有清 黄山青[1] 

机构地区：[1]滁州学院管理系,滁州239000

出　　处：《宿州学院学报》2018年第2期15-18,共4页Journal of Suzhou University

基　　金：安徽省高校人文社科研究一般项目"电子商务环境下安徽省物流业竞争力研究"(sk2016B11);滁州学院校级规划项目"互联网+背景下农业与电商业产业融合发展研究"(2016GH02);滁州市第四届社会科学应用对策研究项目"滁州市农业与电商业产业融合机制研究"(B2017011)

摘　　要：为进一步促进电子商务在农村地区的发展,探究影响农村用户接受电子商务的主要因素,基于技术接受模型,构建农村电商接受度的理论模型,提出研究假设,并运用SPSS和AMOS统计工具对385份样本数据进行验证。结果表明:网络外部性对感知易用性和感知有用性均有显著的正向影响;感知易用性对感知有用性和农村电商接受度均有显著的正向影响;感知有用性对农村电商接受度也有显著的正向影响;而感知风险对农村电商接受度有显著的负向影响。准确识别影响农村电商接受度的主要因素,对促进其发展具有重要意义。

关 键 词：农村电商 TAM 接受度 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]