保险月份牌:视觉语言与保险文化的合璧  

作　　者：陈国庆[1] 林振荣 

机构地区：[1]中国人民财产保险股份有限公司运城分公司

出　　处：《上海保险》2018年第7期61-64,共4页Shanghai Insurance Monthly

摘　　要：＂保险洋行号燕梳,行中殷实有盈余。纷纷传派燕梳纸,岁底年年送历书。＂这是1875年一期《申报》刊登的一首上海洋场竹枝词,诗中＂历书＂指的是保险月份牌。保险月份牌是视觉语言与保险文化的合璧,其形式是借鉴和运用了在中国最有群众性的民间年画中配有月历节气的＂历画＂样式,融入保险公司广告。画面中除了保险公司介绍、产品推广等信息外,表现的大都是中国传统题材的形象,或中国传统山水、或仕女人物、或戏曲故事场面等。

关 键 词：保险文化 视觉语言 月份牌 中国传统 《申报》 民间年画 保险公司 公司介绍 

分 类 号：F842.9[经济管理—保险]